本周家电圈关键词:老品牌悲伤凋谢互联网企业卷土再来双11荣耀落幕
2019-01-25 23:58

  本周家电圈没有悬念、没有意外,只有水到渠成、水落石出。这边,躁动近一个月的双11大促落下帷幕,家电当仁不让成为绝对的主角,撑起双11大促的“半边天”。那边,面向2018年家电市场的战略布局提前启动,CCTV品牌计划再次成为家电巨头的主舞台,吸引众多企业争夺。这边,渡过危险期的互联网企业锤子科技,也开始从手机进入空气净化器领域,开启华丽的进军家电之路,同是互联网阵营的乐视、暴风、看尚在家电业已经连遭败局;那边,传闻许久的新飞冰箱终于走到全面停产、法院申请重整的阶段,再次激起行业对于家电老品牌的怀念以及“恨铁不成钢”。对于中国家电产业来说,最难的不是创新求变,而是不变。即面对持续变化的市场竞争、品牌格局、消费需求,如何保持企业的战略核心不变、精品战略不变,发展初心不变。这不只是靠信念和操守,也要有足够的市场和用户支撑。在中央电视台2018“国家品牌计划”签约会上,40多个来自各行各业的中国优秀品牌成功入选。其中,家电行业则成为绝对主力军,8家企业入选,占比高达20。包括海尔、美的、格力、方太四家制造商,以及京东、阿里、苏宁、国美四家零售企业。CCTV“国家品牌计划”启动于2017年,是在国家品牌战略的方向指引下,旨在加强中国品牌在全球商业竞争和文化复兴中的影响力,寻找代表国家形象的品牌。入选企业的标准一般都很高,基本都是行业的佼佼者和领军者。所以从今年开始受到家电产业相关领军企业的高度关注。对于转型变革轨道中的家电企业来说,国家品牌计划只是一个舞台,一扇窗口。入选只是第一步,而如何更好地代表中国制造、中国企业在世界舞台上展现中国品牌的实力和魅力,却考验着所有入选企业接下来的转型手段和功力。当然,这也会激励并带动更多家电企业参与到“国家品牌计划”的竞争之中。中国家电协会主持制定的《智能家电云云互联互通标准》发布,该标准也成为中国首个智能家电互联互通标准。该标准主要涉及五部分内容,包括连接(HTTP/HTTPS接口、JSON格式、POST方式、UTF-8编码)、设备(设备绑定、设备控制、设备查询、状态上报)、用户(用户登录、用户注销、用户验证、帐号打通)、数据(设备功能模型、设备数据模型、控制命令模型)、安全(TLS机制、双向认证、用户身份认证)。早在2015年在家电协会智能家电互联互通标准工作组创建伊始,海尔、美的便是初创成员之一,此外,工作组还包括了博西家电、长虹美菱、海信、TCL、创维等企业。此后,工作组进一步扩容,包括云智易、康佳、格兰仕、星星、苏州三星等相继加入。随着标准的完成以及后续投入市场后,中国的智能家居产业也将迎来新的发展台阶。业界认为,该标准的发布打破不同智能家电品牌间的信息孤岛,统一服务协议,让不同厂家的智能家电可以共生在一个家庭中,极大提升不同品牌产品间的兼容性与适应性,互联互通的轻量级方案。开启了智能家电进入家庭互联互通的“万里长征第一步”。如何从协会标准上升至行业标准,甚至是国家强制标准,还有很长的道路要走。美国通信芯片制造商博通公司宣布,将斥资1300亿美元收购高通公司,这将成为全球科技行业历史上最大规模并购。如果同处美国加州的两大巨头合并,新公司每年营业额将超过510亿美元、市值将超过2000亿美元,将成为半导体行业一个新巨无霸企业。近年来,苹果和三星消费电子产品的重要芯片业务将几乎被博通和高通两家公司垄断,其中包括基带、WIFI、功放、触控、无线充电、FBAR滤波器芯片等等。一旦双方合并,这种状况是苹果、三星等巨头所不愿意看到的,更是积极投身基带芯片和5G网络的巨头英特尔的噩梦。而中国企业更不能成为旁观者。当然双通公司的千亿美元合并案,看起来很美,但真正要实现这个半导体行业史上第一并购案还要诸多挑战。特别对于中国来说,半导体是一个关键性行业,按照相关规定,如果合并双方企业在上一年的全球收入超过100亿元,或是在中国市场的总收入超过20亿元,相关公司在进行收购兼并是必须通知中国监管部门。此次收购交易将面临中国严格反垄断审核,已经在中国监管部门的“雷达”上。双11当天,天猫成交额达到1682亿元,无线%,全天支付总笔数达到14.8亿。双11期间,京东下单金额突破1271亿元,同比增长超过50%,累计售出商品7.35亿件。其中家电成为双11大促绝对的主角,电视、空调、洗衣机占据成交量五强榜单的三席,而厨电、小家电、净水机、空气净化器也出现销售的翻倍增长。家电成为双11大促的主力军,并不令人意外。真正令家电人担心的是,与往年相比,今年家电促销不再专注低价,中高端产品占比明显提升。比如,450L升以上大容量冰箱已经占到整体销售额的60%;空调品类中高能效节能型产品占销售整体超过40%,圆柱柜机占比达三成;首次参与双11的卡萨帝更是表现不俗,海尔、美的、格力、海信、西门子、夏普、方太、老板等均成为市场的主角。相对以往,中高端、轻奢家电在双11的销售比例大幅上升,正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线,推动家电市场的整体消费升级。同时,今年双11大战将成为家电企业科技竞争力比拼的一个分水岭,用户购物需求的升级和理智的回归,让企业之间的价格比拼暗淡。夏普将增加对光学镜头厂商康达智的持股,由原本的约44%提高至50%以上,并计划于2018年初将康达智纳为旗下子公司。康达智为日本智能手机相机镜头龙头厂商。为了研发新型光学技术,苹果2013年就开始和康达智进行往来。鸿海则一直是苹果手机的主要代工厂商,在去年4月入主夏普后,在全球液晶电视市场展开一轮低价抢夺战。如今鸿海借助手中的夏普拓展镜头新业务。从这个角度看,夏普已经成为鸿海重要的赚钱工具,不只是在电视,甚至还要进入手机核心部件。比如,夏普收编康达智为子公司后,除了对其他二线光学镜头厂商产生冲击外,鸿海更可以借此与台湾大立光抢食iPhone订单,以强化在苹果供应链的地位。现在的夏普已不是那个日本百年家电品牌。在彩电领域,鸿海不仅一直破坏其高端彩电形象,拉低其产品售价参与市场竞争,将其引入歧途;在面板领域,鸿海一直在借助夏普的技术和生产线为苹果服务,赚取更多的代工利润。现在又通过夏普收购手机相机巨头,还是为了强化在苹果供应链上的地位。长此以往,不得不让人怀疑,多年以后,高端家电市场还有夏普的位置吗?锤子科技新品发布会除了推出坚果Pro2手机,还有畅呼吸智能空气净化器,该产品售价3499元。公司创始人罗永浩则宣称要砸3亿广告费力推这款空净。逻辑是手机盈利空间不大,净化器相对手机没有领导性品牌,存在巨大的价格空间。他还宣称可能要出智能音响,甚至还透露要做冰箱的规划。通过多品类扩张以获得新的盈利来源。现在来看,锤子很可能要打造一个“锤子生态”,和“小米生态”形成正面的竞争。虽然锤子生态目前还没有成型,但从老罗的讲话可以看出,锤子在走的小米的路。从小米目前的生存情况看,除了手机还占国产品牌前三名外,小米电视的发展并不乐观,空调、冰箱、厨电在推出新品后再没有大的动作;其他家电产品也只是在舆论上引起一时的关注。今年以来进军家电行业的互联网企业,日子都不好过。虽然锤子认为空净没有领军品牌,利润远远高于手机,却忽视了乐视、暴风、看尚这些互联网企业在电视市场上的昙花一现,也忽视了小米在家电领域至今难有作为。如果只是为了讲故事、吸引资本,锤子没有错;但如何认为家电利润空间大,机会多,锤子显然是错上加错。河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布《重整声明》,由于持续亏损,迫于资金链压力,将停止生产活动。新飞电器大股东希望通过向法院申请重整、全线停产的方式减少亏损,并等待新的买家接手。至此,贵为冰箱行业“四朵金花”的新飞,如今距离破产只有“一步之遥”。早在2012年、2013年新飞电器曾两度陷入停产风波后恢复生产,其中更是多次传出被收购的消息,绯闻对象包括美的、格力、康佳、万宝等一系列家电企业。如今,新飞电器选择主动全面停产,以及向法院递交公司重整申请,转而寻找新飞冰箱新的买家现身,而不是直接采取破产清算的方式。主要是大股东不希望亏损额度过大。在时代浪潮的持续冲击下,新飞电器不是中国家电最后一个被击倒的老品牌。但是透过新飞电器最近10年多来的坠落轨迹则可以清楚地看到,在缺乏专业化经营的核心竞争力,又没有多品类全面布局的创新突破力,大量家电老品牌走向没落只是时间问题。如今在一些家电巨头谋求全球化、平台化、多品类扩张背后,正是解决持续发展的动力问题。

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