专访张兵:20时代下我们应该怎样做互联网新文娱产业运营商?
2019-02-03 19:20

  短短两年时间,成长为国内优秀的移动互联网新文娱产业运营商。耀世星辉的发展给互联网文娱行业带来了新启发。

  2017年年初,拥有20多年传统电视媒体制作、管理及新媒体传播经验的张兵,带领跟随其多年的团队成立了耀世星辉(北京)传媒有限公司(下称“耀世星辉”)。经过两年的发展,耀世星辉传媒已经成长为国内优秀的移动互联网新文娱产业运营商。

  「广电独家」日前专访了耀世星辉(北京)传媒有限公司董事长兼总裁张兵。以下为采访实录。

  2018年年初,音乐话题类轻综艺《你好!说唱酱》上线,以短小精悍的节目模式抢夺网络原住民的注意力,以“ 4+X ”的全网发行方式覆盖全域视频阵地。正是“与时间赛跑”的创作理念,使得《你好!说唱酱》成为 2018 年伊始亮眼的黑马网综,并为移动互联网场景娱乐模式带来了全新的思考。

  2018年年末,耀世星辉旗下“悦享视频”推出互动竞猜抢折扣移动端节目《剁手天才》,实现了“电商 + 娱乐 + 社交”的创新模式。 10 月 28 日的宝马专场,同时在线 万,其所构建的社交内容电商为电商的演变发展开辟了一条全新赛道。

  同时,耀世星辉在电视剧板块也开始发力。 2019 年第一季度,由耀世星辉联合爱奇艺文学、当代星光、云南金彩影业推出的电视剧《我的盖世英雄》,致力于打造新一轮青春校园题材爆款 IP 剧。

  经过两年的迅猛发展,耀世星辉已经完成了对自身业务、品牌、战略的全面升级,进入 2.0 时代,成长为国内优秀的移动互联网新文娱产业运营商。

  未来公司将致力于聚合优质美好生活,为用户提供全新互娱社交内容电商,融内容、科技、时尚、社交、娱乐等元素于移动互联网新文娱产业之中,使每位用户在任何场景均可随时随地坐享移动互联网新文娱生活。

  短视频的火爆是一个趋势。随着热度转移到新兴媒体上,热度的转变带动资本流向,未来的短视频市场不可估量,各种内容形式和数量会进入一个大爆发阶段。在这种大趋势下,市场中很难有哪个平台能够一家独大,市场需要定位精准的视频内容来填补某一领域的空缺。

  “悦享视频”就是这样应时而生的,它符合市场需求。我们最初就决定将“悦享视频”打造成优质生活方式聚合平台,以优质视频内容为切入点,将追求高品质生活的人群与数万优选的品牌对接,满足消费者对时尚生活方式和新锐消费方式的需求。

  我们成功孵化了《多多的化妆箱》《假面人》《百搭 N+1 》《蜀味》《男神养成记》《萌娃衣橱》等近 60 个原创短视频 IP ,打造互联网新娱乐内容业态,视频品类涵盖时尚、服装、化妆、美食、明星、生活、旅游、家居、直播等垂直领域,以及众多国内外知名品牌,将优质的生活方式传播至千家万户。

  此外,我们孵化了互动竞猜抢折扣网络移动端节目《剁手天才》。节目自上线以来,平均每场直播参与人数超过 100 万, 90% 以上的用户参与答题,每款商品 30% 以上均完成付费转化,真正实现了“新消费、新技术、新场景、新娱乐”。

  《你好!说唱酱》是耀世星辉第一次轻综艺试水,一个小体量网综,最后能达到一个亿的播放量,算是实现了万里长征的第一步。我们的计划是推出一系列短视频网综,探索一种更易传播、更多元的节目形态。

  我们预计在 2019 年年初推出《你好!说唱酱》第二季,节目形式、明星嘉宾都会升级。除此之外,我们希望《你好、人生 ! 》《你好,要去哪儿?》《中国好书法》《你好,我来了!》等“你好”系列节目,能够真正地整合并高效利用国民碎片化的时间,融入他们的生活,成为网民生活中的一部分。同时我们也希望节目以全新的内容生态、精良的制作,给短视频行业和移动互联网场景娱乐带来更多思考。

  “得年轻受众得天下”是当下娱乐产业公认的法则。要俘获年轻受众,精品网络剧就是最好的介质。《我的盖世英雄》结合了青春、校园、竞技等元素,扣人心弦的网球比赛情节,让人在感受浓浓的青春气息的同时,激发对运动竞技的热爱,这些都很容易击中新一代网络受众的嗨点。

  另外,剧集的四大出品方耀世星辉、爱奇艺文学、当代星光、云南金彩影业优势互补,《旋风少女(第一季)》《遇见爱情的利先生》编剧祝明、“中国文艺电视百家奖”“戴维斯电影节最佳商业片奖”获得者米宝导演为本剧保驾护航,让这部剧成色可期。

  除此之外,我们会加大对优质内容的投入力度,储备优质 IP ,打造高品质剧集,布局立体化产业矩阵。以优质网络剧为契机,打通与年轻受众之间交流的通道;以精品内容为载体,向用户传递快乐和正向的价值观。

  耀世星辉将于 2019 ~ 2020 年推出《心像凌晨四点的蓝》《相公出招》《独一无二》等影视剧,未来每年至少投拍两部精品头部剧,努力成为最受观众喜爱的影视剧制作出品公司之一。

  “悦”有喜悦、享受优质生活的意思。我们推出的“悦”系列节目,希望通过对美好生活方式的呈现,让人们的生活变得更加愉悦。

  “悦”系列每档节目都有明确的方向,垂直聚焦某个领域。《悦健康》主打各领域明星,带观众体验健康的生活方式;《悦时尚》专精于时尚前沿的潮流和品质传播;《悦美食》不仅专精于地道的美食美味,还会挖掘相关的人文故事,“从舌尖到心间”。包括 2019 年即将上线的《悦玩家》《悦优品》, 8 档“悦”系列节目构成了耀世星辉以带为形的节目生态,形成了国内独有的优质生活类节目集群。

  另外,区别于其他节目,“悦”系列及孵化 IP 重点在于“美好”这两个字,包含风光、文化以及深入当地了解风土人情。我们希望用开放、包容的心态去看待这个世界。

  2019 年,耀世星辉的核心目标是,继续巩固公司精品节目在国内电视市场的地位,在网络轻综艺、精品网络剧和大型季播综艺节目方面保持一定的市场份额和影响力,另外还将集中资源、集中力量,实现包括 PGC 、 IP 短视频、“悦”系列节目短视频在内的内容电商和“悦享视频”平台与上游商业品牌客户的连接,使平台数据快速增长。

  我们希望能够在2019年上半年实现“悦享视频”装机用户突破4000万,DAU用户突破300万,MAU用户突破2000万,“悦享商城”日订单数突破1万;2019年全年实现“悦享视频”装机用户突破8000万,DAU用户突破600万,MAU用户突破4000万,“悦享商城”日订单数突破5万。

  在管理层面,我们将深度参与产业链优化工作,引入电子商务领域的优秀人才,为链条上的各个核心参与方提供更加高效的技术产品解决方案;同时投入更多资源,通过多维度的系统建设,持续提升公司生态闭环的建设与完善,确保“悦享视频”的平台交易安全。

  在业务层面,我们期待《剁手天才》《少女食袋》《砍价天才》《全民娱乐场》等全新网络直播节目开启内容电商新模式、“悦享商城”在泛生活领域开启全新电子商务赛道、“悦享视频”升级打造为国内第一家泛生活领域视频流媒体平台、《悦优品》《悦玩家》等全新“悦”系列精品节目闪亮登场、《我的盖世英雄》《心像凌晨四点的蓝》《相公出招》等基于网台联动、题材多样的头部精品影视剧惊艳市场、《你好、人生!》《你好,要去哪儿?》《中国好书法》《你好,我来了!》《你好!说唱酱》等系列大型节目能够在市场令人“悦”然心动。

  2018年以来,国内经济发展面临内外部的双重风险与挑战,国内整体经济下行压力空前加大,而文娱行业更是不平静,各项监管政策更加规范,对行业自身的要求也更严格,所以整个行业目前都处于紧缩状态。

  但其实从另一个角度来说,大环境反而为这个行业的所有参与者提供了一个冷静下来、修炼内功的机会。当浮躁之气褪去,回归内容、回归品质、执着于“优秀”才是扎实的生存之道。对于中国文娱行业的发展,我始终坚定地认为,未来将会无限广阔。

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