创业必看:品牌推广和市场运营有什么区别?
2019-02-08 15:10

  品牌推广和运营关系是什么,很多公司把运营和推广混为一体,其实两者很不一样,即地毯式轰炸和定点清除的区别。

  品牌推广是让自己的目标受众或者是让广泛的人民群众认识到自己,是一种媒介的传播,间接的让人们了解这个品牌是什么,对其有一个初步的认识。而运营则是一种具体的感受,就是让客户直接通过购买产品和接受服务,通过具体的体验认可这个产品或服务。更具体的说一下,品牌推广相当于地毯式轰炸,让一个新鲜事物快速的获取定位的消费群体或广大的消费受众,从整体上让尽可能多的目标消费者们知道有这个玩意,所以更偏向于广泛地追求知名度,在消费群体看得到的各个渠道全部铺开的进行推广,所以对于预算、渠道把控、文案和设计的要求比较高。

  而运营是在这个初步的影响力打开后,通过定点与自己的用户面对面的进行销售和服务,让用户亲身感受到这个产品或服务的魅力所在,并在这个过程中,进行各种包括生产、供应链、资源配置和销售环节等的优化,实现盈利,通过口口相传,进一步的带动品牌整体形象的提升,所以在一定程度上运营的难度不比市场推广低。举一个栗子,苹果的品牌宣传,他的每一款畅销产品,都是从内心上让你感受到拥有它,生活就会更有品质更能装逼,从而产生购买欲望。运营就是让你再用这个购买产品的时候,通过渠道的完善完成购买,产品各种功能的优化让用户喜欢上它,各种服务的跟进让用户感受到售后的体贴,从而实现二次消费,进一步支撑提升整个品牌的影响力。

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  索强:前中国国际广播电台品牌项目负责人,现互联网创业公司联合创始人及首席营销官,在团队管理、媒体关系、商务合作、网络营销、线上线下活动举办等具有长期的实践经验。

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