兔子洞文化:“蜕变期”的网络电影即将迎来“丰年”
2019-03-20 04:16

  当2014年网络大电影的概念被界定;当2016年网络电影年产量超过2000部;当2018年《灵魂摆渡·黄泉》分账票房突破3000万,网络大电影正在由量变向质变靠拢,内容生产更加分众化、精品化,行业不断趋向良性发展。

  12月13日,在《三声》主办的2018第三届中国新文娱·新消费年度峰会上,后勤保障部金盾影视中心主任李学政,淘梦创始人、CEO阴超,映美传媒创始人、CEO吴延,忆光年影视创始人、总编剧亦可未知,奇树有鱼创始人、CEO董冠杰,麦田映画创始人、CEO麦田共同探讨影视行业进入寒冬的大环境下,网络电影如何实现自身的新发展?站在新赛道的网络电影行业如何面对接下来的机遇和挑战?

  2015年,一部《道士出山》点燃了网络电影市场,引得资本、从业者大量涌入。使得2016年网络电影数量一下从689部飙升至2193部,但这一年产出作品的口碑却“配不上”这猛增的市场声量,网络电影一时间被贴上“粗制滥造”“软色情”“抄袭改编”的标签。

  直到2017年《电影产业促进法》出台,宣告“未来网络大电影与院线电影审查标准将统一”;6月国家新闻出版广播电影电视总局下发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,要求网络视频在节目创作和生产上要弘扬正气,绝不能制造低俗噱头,自觉远离低级趣味,行业开始回归理性进入“蜕变期”。

  2018年对网络电影来说也是特别的一年,这一年是网络电影产量连续下降的第三年,也是头部内容分账数量不断被刷新的第三年。在影视行业整体被唱衰,寒冬之说甚嚣尘上之时,网络电影却给了从业者一丝信心。

  映美传媒创始人兼CEO吴延看来,“2018年网络电影数量虽然出现下降,但从内核来看这是健康的状态,网络电影的品质正在不断升级、类型更多元化。”从2014年到2018年,短短五年的时间,网络电影的发展被视为互联网科技发展下的必然产物,后勤保障部金盾影视中心主任李学政表示,“未来随着5G、6G的技术发展,网络电影的视觉效果、音效、体验将超过院线电影,网络电影是未来发展趋势。”

  从左到右:奇树有鱼创始人、CEO董冠杰,映美传媒创始人、CEO吴延,忆光年影视创始人、总编剧亦可未知

  虽然很多从业者的看来,网络电影和院线电影的区别只是两字只差,以及发行方式不同而已,但淘梦创始人、CEO阴超却有不同的看法,“网络大电影和院线电影是两个互补的市场,院线电影有着不可取代的社交属性,而网络电影也有一个好处——更便捷。”

  尽管从业者对网大未来报以美好的期望,但目前看来,内容硬伤、2毛钱特效、题材雷同是网络电影不可忽视的短板,未来在一段时间内需要在内容制作上向院线电影看齐,重视IP长效开发,把握受众需求和政策风向,行业需要吸纳专业的人才做专业的事。

  在整个影视市场被寒冬的阴云笼罩下,网络电影却在稳步前行,或许对网络电影来说,2017年资本撤离、内容数量骤降、监管收紧才是真正的“寒冬”,而现在,即将迎来网大的“丰年”。

  网络电影市场环境逐渐成熟,专业人才不断涌入以及用户付费习惯逐渐养成,都是推动网络电影发展升级的重要因素。政策监管网台统一、视频平台分账模式优化升级,也在规范网络电影行业的发展,为网大的茁壮成长提供了肥沃的土壤。

  在麦田映画创始人、CEO麦田看来,现在网络电影正是发展最好的时候。首先,用户付费习惯的养成。在付费时代,新的用户群体正在崛起,新的基础设施正在重构。与习惯了免费的上一代不同,新一代用户习惯且愿意为富有创造力的优质内容付费。其次是团队的发展和电影的发展并驾齐驱,传统影视行业的从业人员开始注意并进入到这个行业,为行业注入专业力量、提升了制作水准。

  在网生内容逐渐趋向分众化、精品化的时代,受众的喜好成为制作公司的突破口,耐飞旗下青年厂牌兔子洞文化,拥抱年轻受众“Z世代”联手爱奇艺文学、麦田映画联合出品的网剧《等到烟暖雨收》截止跟播期结束分账金额已突破3000万,成为分账网剧中跟播期内分账金额最高的网剧,再一次在短期内突破回收的天花板。

  值得一提的是,兔子洞文化对Z世代新观众的审美趋向摸排后,为满足观众的诉求,对《等到烟暖雨收》这一IP从小说到剧集再到网大进行最大化的深入探索,日前《等到烟暖雨收》原班人马打造的新派武侠电影剑系列首部作品《剑·干将莫邪》已然杀青。

  在当晚三声颁奖盛典中,耐飞旗下青年厂牌兔子洞文化联手戴金垸导演打造的科幻灾难网络电影《怪兽》与《灵魂摆渡》、《大蛇》、《海带》等9部作品获得年度网络电影奖。

  《怪兽》作为科幻灾难类型,打破网大题材同质化的桎梏,弥补市场对该类型的缺失。影片上线首周既成为爱奇艺网络电影热度TOP1,豆瓣最高评分6.2分。也是兔子洞文化与北京文化、华策影视深度合作的超级网络电影成功之作。

  麦田执导的古风言情网剧《等到烟暖雨收》与《延禧攻略》、《沙海》、《端脑》、《烈火如歌》等9部剧集获得年度剧集奖。

  作为耐飞旗下的青年厂牌兔子洞文化秉持着领先市场半步的理念,精准定位Z世代用户以及不断研究分析受众用户的喜好,以优质内容为价值导向引导受众关注,将付费电影、付费剧、短视频、动漫作为主要业务板块,为年轻用户传递有正确价值观和向上生命力的影视作品与生活方式,相信在不久的将来,兔子洞文化能够真正成为专注Z世代网生内容领域的领先厂牌。

      任你博,任你博娱乐,任你博官网