网络广告地位突出 网络品牌炙手可热
2019-04-08 22:17

  品牌作为一个简单标志,可以敏感显示谁更适应未来,谁不适应未来。只要看看同一行业、同一企业网络品牌与线下品牌的位次关系,就可看出它是网络时代的潜在赢家还是输家。

  随着中国互联网与实体经济之间的相互融合度不断加深,在整个广告业中,网络广告的地位日益突出,而网络品牌在全部企业品牌中的地位也日益“炙手可热”。

  《2011年度网络品牌百强榜单》包括了海外57个与境内43个企业的网络品牌。为了对比,我们选择了线下品牌排名,观察不同企业和行业的表现。海外线下品牌,选择的是Interbrand-BestGlobalBrands2011-Top100brands的前57名作为参照;境内线下品牌,选用世界品牌实验室的2010中国品牌500强的前43名作为参照。

  2011年度网络品牌百强评价结果显示,不同企业在网络品牌上表现不同。一些线下品牌的佼佼者,在网络品牌中不见了踪影,这些品牌也许存在着成为网络时代输家的风险。而一些线下品牌排名中跑在后面的企业,却出现在网络品牌的前列,也许它们可能成为网络时代的潜在赢家。

  同时还发现,不同行业在网络品牌上表现不同。一些行业涌现出大量一流网络品牌,而另一些行业由于对网络品牌不够重视,优秀网络品牌很少甚至没有。

  业界相关人士指出,网络营销时代早已来临,目前则是网络广告营销日趋丰富的阶段,除了原有的品牌展示广告、关键词广告,现在的社会化媒体营销等,进一步壮大了网络营销的力量。聚集人气的地方就有商机可供挖掘,中国作为全球重要的互联网市场和消费市场,网络营销对于任何一个企业而言都不容忽视,但是各方企业在网络营销上的能力和投入程度却很不平均。擅于运用网络营销的企业开辟出一个新的市场和消费群,不擅于网络营销的企业在网络上知名度甚少。而新生代和社会中坚力量的群体都是日日伴随互联网工作和生活,忽视网络营销,在某种程度上将断送企业未来。

  本报告的公布,也许有助于加强企业对网络品牌发展现状和趋势的认知,探索在互联网上建立并推广品牌之道,使企业现实竞争力与网络品牌进行有机地相互推动,促进企业最终的发展。

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