17年了QQ企鹅形象的演变也是一部互联网发展史
2019-01-21 23:55

  “我2005年1月18日加入腾讯,已经在这里工作11年多了,但还是赶不上QQ的年龄。”腾讯ISUX(社交用户体验设计)设计总监戴永裕(Andraw)感叹。

  QQ的企鹅应该是互联网行业最知名的形象了,它伴随了很多人“触网”的全过程。你可能没有注意到的是,这只企鹅已经17岁了;17年中,它的形象改变过5次,从瘦长的拟物化企鹅、胖胖的红围巾企鹅、剪影版企鹅,再到现在更扁平、中性化的企鹅,每一次改变都代表了一种新的设计潮流,甚至反映了互联网的不同发展阶段。

  戴永裕(Andraw)主导了多次QQ企鹅形象的改变,所以,我们和他聊了聊,知道了很多萌萌的企鹅背后的故事。以下是Q&A实录:

  A:我是2005年1月18日加入腾讯的,已经工作11年多了,但还是跟不上QQ的年龄,所以之前的事情我都是侧面了解的,选择企鹅应该主要是老板的考虑,当时国际上也有企鹅形象,后来就定了企鹅形象。当时公司还没有专职的设计师。

  A:2000年专门找外包团队重新设计了这个形象。在中国人的印象里,胖代表喜庆,比如弥勒佛。这个改变非常成功,还加了红围脖,一下子就火了。

  A:没有。我觉得企鹅生活在南极,围脖会给人温暖的感觉,而且一定要是红的。

  A:2000年的胖企鹅其实是不对称的,仔细看你会发现它有一点歪。现在回头看会很搞笑,也很有趣。2006年,我们把企鹅做得更对称,更工整,更像一个logo。

  另外,2000年的企鹅是平面的,没有渐变、质感,2006年我们加上了那种亮晶晶的水晶立体质感的效果。这主要是苹果引领的,当时还没有iPhone,但是Mac系统上的水晶立体质感很受欢迎。

  A:这也是个经典。这是2000年,由外包公司设计的。当时,鼠标就代表着新的计算机时代。不过后来我们觉得鼠标也过时了,就在2012年去掉了。

  A:因为我们做QQ一段时间后,出现了很多竞争对手,当时的主要竞争对手是MSN。我们发现QQ的优势是名字好记,很Q,很可爱,但也容易让商务人士觉得它就是小孩子玩的,不能代表自己的身份。我们想让这些高端人士也成为目标用户,公司内部也一直在说,不要做过分倾向低龄化市场。

  所以当时尝试了一种更简洁、更有设计感的风格。2012年的QQ是很纯粹的,包括主色调蓝色也选了一种很干净的感觉,排版也更清亮。

  A:这就是我设计的,当时花了很多心思。其实不光是企鹅,包括的logo都有调整,视频、语音界面也改了,做得更干净、更剪影化。当时,我们用了很多极地的照片去烘托QQ的纯粹,而剪影就显得非常干净。

  我当时还想突出QQ的多元化、丰富,用南极,会让人觉得冰冷。为了破除这种感觉,我想到,极地在不同的场景也有不同的感觉,比如夜晚星空、极光、早晨。我们在品牌海报、皮肤中也体现了这种丰富,纯粹中的丰富。

  A:对于互联网产品,只要有新东西出来,一定有好的和不好的(评价),特别是我们做QQ更清楚这点。因为人都是懒的,“这个东西是安全的,你不要去动”,只要一动,他一定会跳出来说。

  但是我们做产品就必须比大众更敏感,更知道下一步该是什么。我们选择了高于整体审美的趋势来做设计。一开始,是有(不好的)反馈的,但后面赞赏居多。

  A:主要是用在品牌和登陆界面上,用户桌面上的logo是没有改变的。改变桌面logo风险太大了,这可能也是用户的安全底线。

  A:当时我去支持其他团队的设计了,如果我还在这个团队,我会坚持的。不过这没有什么对错。

  2013年更多的是为了考虑多终端的统一。不知道你有没有注意到,手机QQ从一开始就和PC端QQ是两个品牌,手机QQ企鹅logo的动作、手中拿的东西都是不一样的。手机QQ和PC端QQ的设计团队也是分开的,虽然会有交流,但没法统一起来。

  到了2013年,PC端和移动端开始统一开发、设计。我觉得一个公司的架构非常重要,2013年,外界都知道,腾讯进行了组织架构的调整,产品的移动版本不再单独划分为一个BG(事业群),同一个产品就在同一个BG下去做,所以会把不同终端的设计都统一起来。

  2013年主要的工作就是把PC端和移动端logo统一起来,我们给企鹅加了微笑表情,还第一次对QQ的logo字体做了设计,当时非常流行细字体,我们也这么做了。

      任你博,任你博娱乐,任你博官网