颜伟鹏:移动互联网加速网络营销走向整合、精准
2019-01-25 12:13

  前不久,腾讯效果推广启动2012腾讯效果营销中国行活动,这场历经16个城市19个站点的网络营销路演,在向外界传递移动互联网赋予网络广告的深层价值。

  “下一次的网络广告革命将会在移动互联网掀起。”在网络广告领域从业多年的腾讯搜索广告平台部总经理颜伟鹏在2012腾讯效果营销中国行南京站上分享自己对网络广告技术、产品的发展的思考。

  网民的行为数据是网络广告开始的地方,任何一种广告形式都离不开商业信息的关联与网络用户需求的关联,行为数据越丰富,产生的营销价值就越大,随着智能移动设备的普及,移动互联网开始具备承载海量用户行为数据的能力。颜伟鹏认为:“互联网的未来在移动端,营销平台必须为移动端信息的爆发做足准备。”

  面对互联网的移动化趋势,腾讯效果推广早已开始行动,并陆续推出无线搜索广告、情境广告、无线APP搜索广告等带有移动互联网属性的营销产品。从这几款产品的优势和特点来看,无线广告产品更强调投放的精准及对碎片化流量的整合。

  在颜伟鹏看来,“整合”将会是提升广告精准度的有效手段,碎片化流量需整合汇集成大规模流量,分散的搜索入口和搜索请求需通过后台进行统一梳理,从而形成更可观的营销价值。腾讯旗下拥有众多移动平台入口,跨平台整合将使得无线广告产生更为多样的定向方式,更加精细化的流量分配,从而实现更精准的投放。

  目前腾讯效果推广已通过“数字营销整合套餐”迈出整合营销的第一步,这个产品集合腾讯效果推广的四大广告产品线,并提供包括地图标注、企业邮箱、企业微博等增值服务。颜伟鹏表示:“这只是营销资源大规模整合的开始。”

  作为一个在品牌、产品、渠道、服务等方面具备全国影响力的营销平台,腾讯效果推广正试图满足不同区域不同企业的差异化营销需求。“因每个区域的互联网基础建设存在差异,经济发展水平各有不同,腾讯效果推广会根据各区域的不同情况,在产品、渠道、服务等方面采取不同措施,以迎合广告主的需求。但检验我们产品服务标准只有一个,那就是广告必须要产生实效。”颜伟鹏表示。

  虽然近些年腾讯效果推广的发展已渐入佳境,但颜伟鹏称:腾讯效果推广仍有巨大的提升空间,未来还能融入更多具有移动互联网特色的营销增值服务,以整合优势提升网络营销效果。对于网络营销在移动互联网领域的变革,颜伟鹏充满期待。

  延安车祸哈尔滨断桥未问责南京毒气泄漏慈善组织 提成沪蓉高速追尾广州购车摇号日本自卫队演习港姐三甲台风布拉万双氧水 猪皮美国加州地震古井贡酒 勾兑金正恩 反击计划AC米兰0-1桑普亚青赛 中国夺冠

      任你博,任你博娱乐,任你博官网