《产业互联网时代品牌营销如何实现突破?
2019-01-28 15:28

  2018年9月,腾讯公司的组织架构在6年后迎来新一轮的优化调整,在原有七大事业群的基础上进行了重组整合。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾指出,“互联网的下半场属于产业互联网,上半场腾讯通过连接为用户提供优质的服务,下半场我们将在此基础上,助力产业与消费者形成更具开放性的新型连接生态。”在这次调整中,云与智慧产业事业群(CSIG)这一全新事业部的成立,成为了行业关注的焦点,其中腾讯智慧零售战略合作部,肩负起了腾讯“连接线下商业”的重任。

  随着线上流量红利的逐渐消失以及线下运营成本升高,零售商家通过数字化转型,融通线上线下降本增效,已是大势所趋。腾讯智慧零售部门集合了腾讯云、微信支付、企业微信、腾讯广告营销服务线等多个腾讯To B部门的能力,充分调动资源,形成合力,对商超、服饰等泛零售行业的经营与增长进行助力。一直以来,腾讯的经验与优势主要集中在To C领域,在初入To B领域之时,面对如此多的细分领域及复杂的商业环境,如何进行行之有效的市场推广,成为一大难题。

  如何在这一局面下取得突破?腾讯智慧零售观察到,社交零售时代,品牌与消费者通过社交工具实现全时、多触点的沟通,打破传统销售时间与空间的局限,能成为提升经营业绩的重要手段。而导购作用突出的服饰行业,则成为了腾讯智慧零售助力传统商业,打造标杆案例的突破口。在这样的推广诉求下,作为腾讯智慧零售成立之初的伙伴,iplus艾加营销借助在服装行业内积累的丰富资源,敏锐捕捉到10月在苏州召开的2018中国服装大会,为腾讯智慧零售有效搭建了直面行业大客户并与其近距离、多维度沟通的平台。

  持续服务To B领域客户的iplus艾加营销认为,如今的商业环境下,To B营销呈现三大关键点:

  1. 直达(who):冲破复杂的传播环境,集中资源与利益相关者直接建立有效联系;

  2. 直击(what):将复杂的商业与技术信息进行编译,用行业能够理解的语言和内容直击痛点;

  3. 直给(how):采取客户背书、行业金句等方式,借助权威的影响力,直接占领企业客户心智。

  而此次iplus艾加营销为腾讯智慧零售量身打造的2018中国服装大会项目,就是对这三大关键点的实际印证。

  今年的中国服装大会正值中国服装协会5年一次的换届选举,行业头部企业和企业一把手云集,是腾讯与关键决策者密切沟通的绝佳机会。iplus艾加营销为腾讯智慧零售高层安排了压轴高端演讲,并为其量身打造演讲内容,对服装行业讲了一个“从缝纫机到小程序”的好故事,在引起在场数百位服饰企业高层共鸣的同时,凸显了技术的发展和消费者行为的变化对于服饰企业数字化转型的要求。在演讲之余,iplus艾加营销联合中国服装协会,为腾讯云、企业微信等领域的多位负责人安排与服饰企业的闭门沟通会,把握大会黄金时机对企业的数字化转型做出诊断和建议。

  在服装大会参与筹备前期,iplus艾加营销就扫描了服饰及零售行业多位资深人士及意见领袖,逐一进行探访与沟通,明确行业背景和行业痛点,将腾讯智慧零售的已有素材和方法论翻译为服饰行业能够理解的语言,从而加强内容的相关性和感染力。市场侧对于行业的深入洞察,也成为了业务部门与服饰企业直接沟通的良好基础。

  在解决了“对谁说”“说什么”两大问题后,“如何说”成为推动客户转化的“临门一脚”。在大会同期,iplus艾加营销协助腾讯智慧零售采访了绫致时装和都市丽人两大已合作品牌客户,收集合作感受与经验,并将采访素材制作为《智零有约》视频访谈栏目,作为宝贵的客户背书,引发行业关注,推动更多的合作机会。与此同时,iplus艾加营销将大会中的高层演讲内容,结合行业洞察与实际案例,通过金句海报形式进行传播,以“短平快”的信息冲击行业受众视野。

  iplus艾加营销自成立以来,已与众多知名企业进行合作,在策略咨询、整合营销等方面拥有丰富经验。iplus艾加营销愿与更多企业共同携手,不断洞悉行业和商业环境的变化,从市场策略到执行全方面助力,与企业共同成长,把握蓬勃发展的产业互联网的时代机遇。

  (免责声明:中国青年网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

  中国青年网成都1月28日电(记者 李岗)春节临近,整个县城年味渐渐浓了。27日晚,记者漫步西冲县城街头,各式灯...【详细】

  中国青年网西安1月28日电(记者 代红玉)1月6日,在四川省公安禁毒部门的大力协助下,陕西省公安厅指挥汉中市...【详细】

  中国青年网西安1月28日电(记者 代红玉)1月27日,一场古风与时尚结合的快闪活动亮相西安大唐西市。演绎者们以“...【详细】

  1月27日,由文化和旅游部恭王府博物馆和中国文化传媒集团主办的“年画重回春节”系列活动在北京老舍茶馆拉开序...【详细】

  1月27日,场地单车世界杯香港站赛事举行。中国香港队主将李慧诗在女子凯琳赛中夺金。中新社记者 麦尚旻 摄【详细】

  月27日,农历新年临近,香港街头喜庆气氛越来越浓。一面由各种吉祥话、祝贺语组成的“字字‘猪’玑”墙亮相湾...【详细】

  1月26日,位于甘肃酒泉市阿克塞哈萨克族自治县的祁连山区,百余只的岩羊成群结队出没,在雪地中觅食奔跑的画...【详细】

  1月27日,南京在650余岁明城墙中华门城门举行挂春联仪式,同时邀请了150位书法名家和400位青少年走上明城墙,...【详细】

  随着春节日益临近,春运渐渐进入高潮。记者走进厦门高崎国际机场停机坪,探访厦门航空繁忙的行李装卸工。春运...【详细】

  1月27日,乘客在5639次列车上买卖农产品。由贵州玉屏开往贵阳的5639次列车是辆绿皮“慢火车”。沿途群众每天挑...【详细】

  1月27日,市民在位于重庆市渝中区朝天门的一家商场内选购新春饰品。春节临近,不少重庆市民开始选购春联、灯笼...【详细】

  这是1月27日在阿富汗喀布尔拍摄的火灾现场。当天,喀布尔的一处市场失火,初步估计财产损失达数百万美元。【详细】

  在沪昆高铁下行线诸暨-义乌段,钢轨打磨车进行打磨作业(1月26日摄)。【详细】

  1月27日,志愿者在独居老人汪淑珍(中)家中贴窗花。当日,安徽省合肥市合作化南路社区志愿服务者来到辖区独居...【详细】

  1月27日,来自意大利的里卡多在“国际村晚”上表演吉他弹唱。当日,40余名外国友人应邀来到浙江省青田县方山乡...【详细】

  天津市西青区辛口镇小沙窝村村民郭芝振在大棚里检查萝卜的生长情况(1月8日摄)。新华社记者李然摄天津市西青...【详细】

  1月27日,在德国法兰克福,一名女子在老犹太公墓外驻足。老犹太公墓286米长的外墙被称为“姓名墙”,上面镶有...【详细】

  1月27日,在柬埔寨金边,柬埔寨国防部后勤与财务总局副局长比真(左三)为陶坤明(左一)、李亚楠(左二)、李...【详细】

  1月27日,在秘鲁南部阿普里马克省首府阿班凯,救援人员在一家酒店发生墙壁倒塌事故的现场工作。秘鲁国家民防局...【详细】

  1月27日,张村镇村民表演秧歌。当日,山东威海环翠区张村镇锣鼓喧天,一场独具民俗特色的迎新春活动热闹上演,...【详细】

  1月26日,徐灿(右)和罗哈斯在比赛中。当日,中国选手徐灿在美国休斯敦战胜世界拳击协会(WBA)羽量级拳王、...【详细】

  1月27日,在新疆鄯善县辟展镇大东湖温室大棚基地,游客在观赏桃花。近日,在新疆鄯善县的温室大棚基地内,桃花...【详细】

  拦截1月21日凌晨,在叙利亚大马士革,叙防空系统对来袭导弹实施拦截。叙利亚军方21日说,以色列当天凌晨对叙利...【详细】

  1月25日清晨,在黑龙江省漠河市北极村,村民家的烟囱冒出炊烟(无人机拍摄)。每年冬季,位于大兴安岭北麓的黑...【详细】

  在广州长隆飞鸟乐园,两只朱鹮在休憩(1月26日摄)。广州长隆飞鸟乐园于2011年和2013年从浙江德清下渚湖和日本...【详细】

  1月26日,“煎饼大妈”在镇上的年货大街为家人选购新年衣物。春节将临,山东省淄博市沂源县中庄镇大沟村柿柿红...【详细】

  1月25日,冯万才(右)和老伴杨文英牵手散步。91岁的冯万才因妻子杨文英患上麻风病,1958年搬到与世隔绝的四川...【详细】

  1月27日,一对母子在石家庄市正定县年货大集上挑选玩具。春节临近,各地的集市、市场年味浓浓,处处洋溢着喜迎...【详细】

  1月27日,随着春节以及寒假的到来,各地书店也随之热闹起来。大批市民、学生利用这个休闲时间走进书店购书、学...【详细】

  1月27日,张村镇村民表演秧歌。当日,山东威海环翠区张村镇锣鼓喧天,一场独具民俗特色的迎新春活动热闹上演,...【详细】

  1月27日,在新疆鄯善县辟展镇大东湖温室大棚基地,游客在观赏桃花。近日,在新疆鄯善县的温室大棚基地内,桃花...【详细】

  1月27日,士兵在俄罗斯圣彼得堡冬宫前广场上参加阅兵。圣彼得堡曾名列宁格勒。在第二次世界大战期间,德国纳粹...【详细】

  1月27日,中共中央总书记、国家主席习和夫人在北京会见以朝鲜劳动党中央政治局委员、中央副委员长、...【详细】

  1月26日,人们在美国洛杉矶手举标语参加气候变化游行。 当日,人们在洛杉矶举行游行活动,呼吁民众关注气候变...【详细】

  1月26日,在位于纽约的联合国总部,中国常驻联合国代表马朝旭(前排中)在安理会委内瑞拉局势紧急公开会上发言...【详细】

  1月27日,在菲律宾苏禄省,士兵在爆炸现场工作。菲律宾西南部苏禄省一天主教堂外27日上午发生连环爆炸。菲国家...【详细】

  1月26日,“煎饼大妈”在镇上的年货大街为家人选购新年衣物。春节将临,山东省淄博市沂源县中庄镇大沟村柿柿红...【详细】

  1月26日,甘肃省敦煌市转渠口镇盐茶村农民杨建福在温室中劳作。 春节临近,甘肃省敦煌市农民加强温室果蔬田间...【详细】

      任你博,任你博娱乐,任你博官网