内容提供商或开启移动互联网视频行业新局面(组图)
2019-02-13 08:11

  国际在线报道(记者 顾文俊):日前,《舌尖上的中国Ⅱ》、《我在北京,挺好的》等节目的热播再次证明传统电视台依旧牢牢掌握着视频优质资源,而视频在移动互联网的标配无非三方面:用户、内容、产品,如果把传统电视台的优质内容充分利用起来,加之产品的人性化服务,相信能争取到相当一部分用户,或许能够开启网络视频行业新局面。

  据艾瑞《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》数据(如图1),2009年以来,中国移动网民增速高于整体网民增速,二者数量规模差距逐渐减小。其中,2013年中国整体网民规模达到6.2亿人,其中移动网民为5亿人,渗透率为81%。

  另据艾瑞咨询发布的2014Q1在线视频核心数据显示(如图2),2014年2月在线视频移动端的有效使用时长份额为33.9%,是2013年2月份额(7.7%)的4.4倍,且较2013年2月的份额增长26.2个百分点。

  从以上两组数据可以看出,在线视频行业移动端成长潜力巨大,一方面数亿移动网民的存在有转化成移动视频用户的可能,另一方面视频移动端使用时长份额增长的同时,PC端使用时长份额份额逐步下降,PC端用户正向移动端转移。

  综合长期的艾瑞数据,视频网站从视频播放覆盖人数与播放时长来看,最热门的当属版权电视剧与综艺节目。由此看来,网络视频的冲击只是降低了电视的开机率,并未降低电视节目的观看率。用户跨屏观看跨的是观看形式,而不是内容。纵观近几年,那些形成一定规模、产生某种效应的视频内容,大部分都来自传统电视台,比如时下正热播的《舌尖上的中国Ⅱ》,中央电视台就占据着绝对的主导地位。因此,传统电视台仍是视频网站内容的主要来源,对视频网站来讲内容依然为王。

  作为视频产品的核心竞争力,内容是拓展用户、培养用户忠诚度的重要法宝,而如何将内容输送到潜力巨大的移动互联网用户群面前至关重要,视频客户端则搭起了用户和内容之间的桥梁,力求通过产品提供的内容编播服务、功能服务等给用户带去较好的体验。

  据CBox央视影音产品负责人介绍,该客户端在传统电视台内容上有较大优势,“我们借助CNTV 台网融合,创新发展 的战略以及全球最大的视频数据库,为用户提供央视、卫视、地方等140多路电视频道的直播与回看,以及2700多个电视栏目,7300多部影视剧、纪录片等版权节目的点播,目前亚洲、欧洲、北美、非洲等190多个国家和地区的用户都可以享受到这些服务。”据悉,CBox央视影音还拥有业界领先的、拥有自主知识产权的直播时移技术,能够实现直播中回看。

  虽然电视机的开机率有所降低,但由于传统电视观众基数大,仍有相当规模的电视观众习惯于按各电视台的编播时间收看节目,CBox央视影音在满足网民对电视节目需求的基础上,也为传统电视观众提供了新的观看方式。

  近两年,多家视频网站延续“内容为王”的真理,通过自制原创的方式寻求内容差异性、摆脱天价版权费以谋求自身发展,目前已初显成效。相较而言,CBox央视影音走的这种内容“台网融合”、产品“全球传播”的模式在成本控制上更胜一筹,在内容认可度上风险更小,在用户渗透上范围更广,假以时日,或能使移动互联网视频行业的局面焕然一新。

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