互联网电视盈利之道 从内容运营讲起
2019-04-19 14:33

  随着智能电视的普及,人们对互联网电视的关注重点逐渐从终端产品开始向内容开始转移,在终端不盈利甚至赔本赚吆喝的情况之下,内容运营便成为互联网电视产业盈利模式的关键。

  在CCBN(中国国际广播电视信息网络展览会)上,互联网电视服务提供商优朋普乐副总裁甘辛在接受记者采方时说:“虽然我们说要把年轻人拉到电视机前面,但是,首先还是要尊重现在还守在电视机前的用户们。”甘辛认为,首先电视仍然是互联网电视的基础,其面对的用户仍然是家庭用户。应该尊重用户的使用习惯。因为智能电视仍然是为懒人设计的模式。因此,在产品上,我们保留了用户使用习惯的记忆,把用户使用途径和操作方式进行记忆。在使用过程中,通过逐步展现产品的功能,带动用户体验但并不是强迫,慢慢把用户锁定在操作层级上。

  不同于普通电视,互联网电视之所以受欢迎,在于其拥有能与用户互动的互联网基因。

  “互联网电视不是一个产品,而是多个产品。”她强调:“优朋普乐的内容使用的是DNA基因系统,我们基因规范制定使用的是在这方面做的最先进的NETFLlIX的基因逻辑。通过这个,我们可以为用户提供更精准的推荐,使得内容入口不再局限在首页、桌面。此外,除了搜索内容外,我们还可以为用户提供更精准的电商信息。”

  当然,不论是如何留住观众还是尊重用户习,亦或是做内容的精准推送,其终极目的都是为互联网电视商业价值实变现。甘辛表示:“在电视机上,视频观看一定是入口,通过这个入口,内容运营商可以为合作伙伴做很多事情。优朋普乐在这方面的策略就是为合作伙伴提供合作素材,与影片厂商的深度合作,在视频播放之前就可以为客户植入广告,并提供与影片相关联的赞助机会。”

  据了解,优朋与合作伙伴提供全方位的商业模式支撑,通过一体化而非分隔式的标签系统实现商业引擎实现或者导流到其他的商业模式。同时,优朋还可以提供导购节目的互动。通过语音视频提示,用户可以直接下载相关软件或者相关电商。也可以为商业伙伴开放频道资源以达到最有效的导流模式。

  目前,优朋已经整合了搜狐、360、爱奇艺的内容。甘辛表示:“这些整合不是简单的聚合叠加,而且把其中优秀资源进行适合电视机屏幕的再筛选,经过1:1人工审核,再通过我们的运营和智能推荐,呈现在电视机用户面前。”

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