中国市场近万亿的营销预算营销人拿下前需要做什么?
2019-05-16 18:50

  公关危机离你和你的企业很近,在任何媒介接触消费者的营销人都应该懂一点相关知识

  公关传播届的大拿,119开放日圈粉无数,25年从业经验,听君一席话,胜读十年书

  研究公司科班出身,带着一身武艺去国际公司为品牌做策略,品牌给钱那种!跟她学习洞察之道,工作更加得心应手

  他是社交媒体兴起时的「浪姐」本人,是帮助QQ、陌陌、B站以及知乎讲好品牌故事的人。「为自己所付出的感到骄傲,为自己所创造的保持谦卑,为自己即将得到的充满信心」,这个金句出自他口。

  惠氏是母婴品类在电商领域的领头品牌。在刚刚过去的618购物节中,惠氏尝试了包括综艺IP跨界电商、打造深度体验式购物场景等新玩法,创新性地整合了各平台的资源及技术,取得了良好的表现。618活动期间,惠氏全网成交同比增长72%,在婴儿配方奶粉品类中稳居全网销售额第一的位置。毛英颖本人的职业履历也十分有说服力,在惠氏之前,她分别就职于阿里巴巴与京东两大电商巨头,在社交与电商领域都拥有丰富的实战经验。

  联合利华公司旗下的高端小众衣物护理品牌霓裳新品还未发售,淘宝站内搜索指数已攀升行业最高,产品发售首日爆卖超过1万件。霓裳团队在大企业内部以创业公司的方式运营新进品牌,统一协调产品、品牌、创意、销售等多个职能,这正是整合趋势的体现。Shirley作为霓裳的品牌经理,将分享从零到一运营霓裳品牌的经验与思考。

  刘亚旭(Maggie Liu) ,玛丽黛佳总经办项目经理、红研究室负责人

  红研究室是由玛丽黛佳发起,联合品观网、OIB.CHINA及众多彩妆行业影响力经营者和机构共同成立, 专注于中国彩妆零售研究与成长的平台。过去3年,红研究室围绕彩妆零售经营“人货场”的核心问题发起调查研究,并发布中国彩妆零售市场第一份系统性现状调研报告《中国第一份彩妆品类生存报告》和开启中国彩妆零售经营科学管理第一步的《中国第一本彩妆品类实战手册》以及行业首次对彩妆零售空间视觉营销的系统方法研究《中国第一份彩妆购物者视觉行为研究报告》,旨在围绕彩妆零售的核心问题,定期组织提供专题性研究和零售升级方法。

  与其说整合是大趋势,不如说是回到本源。对于今天的品牌来说,传播渠道的碎片化导致外部环境越来越复杂,整合势在必行;而互联网的发展与生态构建又使整合具备了可行性。我们说整合,最重要的是把生意跟现在营销人更侧重的传播结合起来,生意思维不可或缺。我们认为纪寅非常适合。他拥有操盘大公司大项目,与CMO坐下来一起制定品牌长期策略的实力和经验,同时他作为公司合伙人,自己就是个生意人。

  消费升级以及90后新生代消费者的崛起,注定消费者对品牌和产品的需求开始变得多样。与传统大企业不同的是,小品牌在营销费用上总有些捉襟见肘,如何突破大品牌的营销屏障,赢得消费者的喜爱,转化成购买,实现品销合一,是小而美品牌电商最希望达成的目标。

  粉丝经济这个热词被说得很多,但是真正能玩透,了解其中的门道的并不多。赞意互动的创意总监卢天天不仅服务包括OPPO、优酷等品牌,同时也是一位资深追星女孩,本次分享她将深入分享品牌如何作为“圈内人”深耕粉丝营销。

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